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涂料企业如何才能做好软性传播?
发表时间:2017/3/6 11:12:21
涂料作为一个消费者关注度较低的行业,如果采用疾风暴雨的传播模式,往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时,其卷入度又超乎快消品好几倍,因此,在消费者进入高卷入度模式时,如何让其在互联网能看到与涂料品牌相关的大量信息显得至关重要。随着微信、微博等新媒体的兴起,软性传播就更为重要了,但要做好软性传播却不是一件容易的事。做好软性传播必须把握好以下原则。
软性传播必须和品牌核心思想相结合。软性传播是展现品牌软实力的重要工具,主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说,多了些人性。作为一个涂料品牌,必然有其核心定位。一般来说,软性传播要和品牌核心定位强相关,通过持续不间断的传播,重复叙述品牌核心思想,从而给消费者留下一定的品牌记忆,在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。
九正建材网认为,软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异,就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播,软性传播大多以故事为主,使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上,如果软文以消费者的真实感受为基础,同时把品牌因素植入其中,这种信息往往更能打动消费者。
软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起,传播的接入窗口就很重要,像最近《来自星星的你》就成功的运用了APP定点链接,根据每个消费者的个性需求进行推送,赢得了极高的观看率,这在一定程度上说明了传播链接的重要性。
当前,微信正在改变人们的阅读习惯,“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下,涂料品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站,甚至平面媒体上,但如果没有移动互联技术的扩散式传播,其效果也会大打折扣。因此,不管软性传播内容多么吸引,也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。
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